Helena Rubinstein – la naissance du Marketing de la cosmétique

Anne-Lise
Odoo CMS - una grande immagine
fotografato da Joanna Kosinska


Benvenuti in questa nuova sezione del nostro blog, dove vi portiamo a bordo per decifrare insieme il linguaggio dell'industria cosmetica. Pronti per qualche sorpresa?

Non vi insegneremo nulla: il business della bellezza è soprattutto creare (e vendere) sogni... Un desiderio da soddisfare, un po' di colore, una stella per portare il messaggio e tanta cipria negli occhi!

Con il team di BeautyMix, abbiamo voluto approfondire tutto questo, e andare a svelare il vero dal falso, l'efficacia del marketing bla, la bellezza del dubbio, il vero del botox! Tutto questo per identificare meglio ciò che è veramente buono per noi!

Quindi seguici per alcuni episodi, alcune storie che potresti trovare sfacciate - ma che in ogni caso non ti lasceranno indifferente ...

Alla fine della tua votazione per assegnare i primissimi BeautyMix Beauty Razzie Awards - il premio per le migliori bugie di bellezza! ?

E il nostro primo candidato è...

 

La crema Valaze - dove Helena Rubinstein ha lanciato il concetto di marketing nell'industria cosmetica

 

Helena Rubinstein era un po' una donna (1m52!) Dannatamente determinata e con un vero senso degli affari. A 24 anni ha lasciato la Polonia e i suoi genitori quando hanno cercato di sposarla con un uomo che non aveva scelto... Hat Helena! Immaginatela, nel 1896 (sì, l'era dei vestiti lunghi e dei battelli a vapore!), che decise di attraversare il mondo per stabilirsi in Australia, nonostante la sua scarsa conoscenza dell'inglese, la sua paura dei cavalli, e il suo disincanto per il sole!!


    Odoo CMS - una grande immagine
    fotografato daJosh Withers


    Arrivata in Australia, si rende conto che la sua pelle lattiginosa proveniente dall'Europa dell'Est è l'invidia degli altri ... Annusa rapidamente la vena e poi si lancia nella vendita di una sua crema per la cura. Ma tutta la sua genialità si manifesta nel modo in cui la vende: sostiene che la sua crema sia importata dall'Europa, ed è stata ideata da un certo dottor Lykusky (di cui non sono mai state trovate tracce, potete immaginare!). Elenca ingredienti esotici per i suoi clienti affascinati e fissa un prezzo lussuoso per il suo prodotto. Poiché la crema costava 10 pence per la produzione, il suo commercialista gli suggerì di vendere il barattolo per uno scellino.

    " Sei pazzo?" avrebbe risposto , le donne non compreranno una crema così economica! Quando vuoi migliorare il tuo aspetto, vuoi sentirti trattato come una persona speciale... La venderemo a sette scellini e sette pence a pentola! "

    Poco prima della sua morte, abbiamo trovato nei suoi archivi la ricetta della sua crema miracolosa: "olio minerale, olio vegetale, lanolina". La lanolina è quel grasso di lana di pecora che si trova in tutta l'Australia e che aveva profumato per mascherare l'odore!

    Quindi… sfacciato, avant-garde o ciarlatano? Tocca a te giudicare!

    Cosa ricordiamo di BeautyMix? La lanolina, grazie alla sua composizione simile al sebo umano, ha delle bellissime proprietà cicatrizzanti e lenitive... Le giovani mamme potrebbero aver apprezzato i suoi benefici per il trattamento delle screpolature causate dall'allattamento al seno. Per tutti costituisce un ottimo trattamento riparatore e antietà. Si trova molto in Australia. Per i nostri amici vegani è possibile ricreare una versione vegetale della lanolina con olio di ricino e cera vegetale, vi diremo di più!

     

    Non esitate a darci il vostro feedback!

    A presto.

     

    La squadra BeautyMix

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