Benvenuti in questa nuova sezione del nostro blog, dove vi portiamo a bordo per decifrare insieme il linguaggio dell'industria cosmetica. Pronto per qualche sorpresa?
Non ti insegneremo nulla: il business della bellezza riguarda principalmente la creazione (e la vendita) di sogni... Un desiderio da soddisfare, un po' di colore, una stella per portare il messaggio e un sacco di vetrinistica!
Con il team BeautyMix, abbiamo voluto approfondire tutto questo e svelare il vero dal falso, l'efficace dal discorso di marketing, il bello dal dubbio, il vero dal botox! Tutto questo per identificare meglio ciò che ci fa veramente bene!
Allora seguiteci per qualche puntata, qualche storia che forse troverete sfacciata – ma che comunque non vi lascerà indifferenti…
Alla fine sono i tuoi voti ad assegnare i primi BeautyMix Beauty Razzie Awards , il premio per le migliori bugie nella bellezza! 
E il nostro primo candidato è...
Crema Valaze – dove Helena Rubinstein ha lanciato il concetto di marketing nell'industria cosmetica
Helena Rubinstein era un po' una donna (1m52!) dannatamente determinata, e con un vero senso degli affari. A 24 anni ha lasciato la Polonia ei suoi genitori quando hanno cercato di farla sposare con un uomo che non aveva scelto... Tanto di cappello a Helena! Immaginate lei, nel 1896 (sì sì, l'era dei vestiti lunghi e dei battelli a vapore!), che decide di attraversare il mondo per stabilirsi in Australia, nonostante la sua scarsa conoscenza dell'inglese, la sua paura dei cavalli e la sua antipatia per il sole!!
Arrivata in Australia, si rende conto che la sua pelle lattiginosa dell'Europa dell'est è invidiosa... Sente rapidamente l'odore della vena, e poi si lancia nella vendita di una sua crema per la cura della pelle. Ma tutta la sua genialità si manifesta nel modo in cui la vende: afferma che la sua crema è importata dall'Europa, ed è stata ideata da un certo dottor Lykusky (di cui non si è mai trovata traccia, figuratevi!). Elenca ingredienti esotici ai suoi clienti affascinati e stabilisce un prezzo lussuoso per il suo prodotto. La sua crema costava 10 pence, quindi il suo contabile gli aveva suggerito di venderla per uno scellino al barattolo.
“ Sei matto? avrebbe risposto , le donne non comprerebbero una crema così economica! Quando vuoi migliorare il tuo aspetto, vuoi sentirti trattata come una persona speciale... La venderemo per sette scellini e sette pence al piatto! »
Poco prima della sua morte, nei suoi archivi è stata ritrovata la ricetta della sua crema miracolosa: “olio minerale, olio vegetale, lanolina”. La lanolina è il grasso della lana di pecora che si trova in tutta l'Australia, e che lei aveva profumato per mascherare l'odore!
Quindi... sfacciato, avanguardista o ciarlatano? Tocca a te giudicare!
Cosa ricordiamo di BeautyMix? La lanolina, grazie alla sua composizione vicina al sebo umano, ha ottime proprietà cicatrizzanti e lenitive… Le giovani madri potrebbero aver apprezzato i suoi benefici per il trattamento delle screpolature causate dall'allattamento al seno. Per tutti, è un ottimo trattamento riparatore e antietà. Si trova molto in Australia. Per i nostri amici vegani è possibile ricreare una versione vegetale della lanolina con olio di ricino e cera vegetale, vi diremo di più!
Non esitate a darci il vostro feedback!
Arrivederci.
Il team di BeautyMix